9 апреля 2009 года в Казани состоялась конференция «Интернет: эффективный и экономичный канал привлечения клиентов» организованная медиа-холдингом Trader Media East и медиа-холдингом «Пронто-Москва» (бренд «Из рук в руки» «IRR.ru», генеральным информационным спонсором мероприятия выступила компания «Mail.ru»

Событие собрало около 200 представителей различных секторов бизнеса: агентства недвижимости, автосалоны, туристические фирмы, строительные организации, банки, ипотечные и кредитные организации, крупные заводы, представители СМИ и многие другие стали участниками данного мероприятия.

Конференция прошла при поддержке крупнейших медиа: «Татцентр»,«E-tatar.ru» и «Казань 24.ru»

Мероприятие открылось приветственной речью генерального директора «Пронто-Казань» Михаила Юрьевича Степанова.

В своем приветствии господин Степанов выделил следующее: «Мы не просто создатели интернет-классифайда номер 1 в России,17-летняя история газеты «Из рук в руки» позволяет нам заявлять об обладании уникальным опытом. Мы знаем, что такое объявления и качественный контент. И можем с уверенностью сказать, что под словом «интернет» подразумеваем более широкие возможности для бизнеса и уверенную перспективу роста».

Конференцию продолжило выступление модератора конференции - руководителя регионального развития сайта IRR.ru – Батог Олеси.

Доклад г-жи Батог был посвящен обзору ситуации на рынке интернет-рекламы и выделены последние тенденции.

«В России не наблюдается «перетекания» аудитории печатных СМИ в том же объеме, что и на западе. Реклама в интернете – это способ расширения аудитории, ведь пересечение онлайн и оффлайн составляет не более 30%.В России появилось очень много людей, которые почти не смотрят телевизор, не читают газет, не слушают радио и основную часть времени проводят в сети. Тем не менее, они не перестают быть потребителями товаров, и только через интернет-рекламу до них можно достучаться, зная их предпочтения и потребности» - резюмировал модератор, завершая обзор изменений, происходящих на рекламном рынке.

Вторая часть доклада модератора была посвящена «мифологии интернет-рекламы», где были раскрыты заблуждения, существующие среди рекламодателей: о низкой эффективности рекламы в интернете, о ложных ожиданиях от собственного сайта, о наиболее распространенных ошибках при построении маркетинговых кампаний, в результате ведущих к разочарованию в интернет-рекламе.

Скачать полную версию презентации можно здесь: Батог Олеся

Конференция продолжилась 1 сессией, посвященных рассмотрению вопросов эффективной контекстной рекламы.

Данный блок открыла компания «Бегун», в лице руководителя отдела поддержки клиентов - Давыдовой Надежды, и представила практическое пособие по управлению контекстными рекламными кампаниями.

Госпожа Давыдова начала свой рассказ с проблематики выбора между медийной и контекстной рекламой, о дилемме выбора между двумя продуктами в зависимости от поставленных целей и о гармонии сочетания баннеров и контекста в маркетинговом бюджете компании.

Надежда рассказала участникам о наиболее распространенных ошибках начинающих рекламодателей. Например, об ошибках таргетирования, ведущих к растрате рекламных денег.

Руководитель отдела поддержки клиентов компании «Бегун» подвела итог своего выступления следующими словами: «Интернет - это бизнес платформа, которая позволяет монетизировать что угодно. А Интернет-реклама - это, прежде всего, измеримая и контролируемая реклама, что является немаловажным конкурентным преимуществом для экономики 2009 года»

Участники конференции получили в подарок от компании - карты эквивалентом в 10 долларов для начала рекламных кампаний в интернете.

Скачать полную версию презентации можно здесь: Надежда Давыдова

Блок «Эффективная контекстная реклама» продолжился выступлением генерального директора интернет-корпорации «Матрица», Дмитрия Демидова.

Свое выступление Дмитрий начал с опроса о том, какие ресурсы интернета участники конференции используют для рекламы. Итог голосования выделил двух фаворитов: «Яндекс. Директ» и сайт « IRR.ru»

Господин Демидов построил свое выступление на примерах статистики и рассказал об основных инструментах контекстной рекламы. Дмитрий привел успешные примеры и описал принципы построения эффективной рекламной кампании, указав на основные ошибки, допускаемые начинающими рекламодателями. Отдельный интерес вызвала часть доклада о плюсах контекстной рекламы во время кризиса.

Первая сессия конференции завершилась воркшопом «Контекстная реклама», где участники смогли задать вопросы профессионалам контекста и получить практические советы.

Скачать полную версию презентации можно здесь: Дмитрий Демидов

Вторую сессию мероприятия, посвященную эффективной рекламе, открыл доклад директора по маркетингу «Пронто-Москва» - Сергея Орехова.

Сергей привел данные статистики о том, что 2008м году аудитория Интернета в России составляет 28.7 млн. человек (порядка 19% взрослого населения). По данным Мининформсвязи, в 2010 ожидаемая аудитория – 63 млн. человек (порядка 45%). В Москве прогнозируемый охват к 2010 году – 80-85% взрослого населения.

Господин Орехов сравнил конкурентные преимущества прессы и интернета и рассказал о синергетическом эффекте печатных и интернет медиа. Директор по маркетингу медиа-холдинга «Пронто-Москва» рассказал об эффективных способах построения рекламной кампании при минимизации затрат. В основе метода лежат несколько принципов, которые необходимо понимать любому рекламодателю это:

• Понимание преимуществ средств интернета перед печатью;
• Знание выигрышных особенностей печатных изданий;
• Умение сравнивать аудитории печати и интернета для максимального охвата целевых клиентов.

Подробности выступления Сергея Орехова представлены в презентации, которую можно найти здесь: Сергей Орехов

Блок «Эффективная реклама в интернете» продолжился выступлением Леонида Николаева. Руководитель направления директ-проектов Mail.Ru, в своем докладе о возможностях direct mail в интернете показал, как, при грамотном использовании электронных рассылок, увеличить эффективность от основной рекламной кампании, сэкономив львиную долю маркетингового бюджета.

Скачать полную версию презентации можно здесь: Леонид Николаев

Вторая сессия конференции закончилась воркшопом «Эффективная реклама в интернете», где, в процессе активной дискуссии, участники задавали актуальные вопросы и получали советы от экспертов-докладчиков.

Третий блок мероприятия открытый директором делового центра Республики Татарстан и интернет-портала TatCenter.ru , Эльмирой Гайнутдиновой был посвящен практике применения интернет-рекламы и способам нестандартной рекламы на деловых электронных СМИ.

Эльмира рассказала о том, как пробиться к источнику информации и способах экономии на рекламе. Выступление директора делового центра Республики Татарстан носило практичный характер, и несло в себе цель научить участников конференции использовать новость как способ скрытой рекламы.

Скачать полную версию презентации можно здесь: Эльмира Гайнутдинова.

Кульминационным моментом третьей сессии мероприятия стал доклад эксперта по продвижению и нтернет-проектов «Пронто-Медиа Холдинг», Александра Левкина.
Александр подготовил для участников практическое пособие по вычислению конвертации посетителей сайта в покупателей и способах делать это эффективно. В основе методики лежит базовый принцип деления интернет-площадок на сайты с холодным, теплым и горячим трафиком.

На примере сайта IRR.ru, эксперт рассказал об эффективности использования сайтов с горячим трафиком для оптимизации рекламных затрат и получения наиболее высокого процента конвертации в покупателей Господин Левкин привел формулы, помогающие вычислить затраты, и, самое главное ,процент превращения посетителей сайта в покупателей.

Скачать полную версию презентации можно здесь: Александр Левкин

Сессию продолжило выступление директора агентства «Счастливый дом», Гизатовой Анастасии.

Анастасия рассказала о том, что эффективность интернет-рекламы была оценена после рекламы на IRR.ru , и именно понимание хорошей отдачи от продвижения в интернете заставило агентство сформировать самостоятельную стратегию по формированию рекламной кампании в сети.

Завершающей точкой конференции стало выступление руководителя сайта IRR.ru в Казани, Валерия Андреева, ключевым моментом в докладе стали доводы в пользу сотрудничества с сайтом IRR.ru:

• Посетители сайта IRR.ru нацелены на покупку товаров, поэтому вы получаете выход на активную и платежеспособную аудиторию.
• Оборачиваемость аудитории очень большая, т.к. продавцы быстро находят покупателей и каждый день появляются новые.
• 30% аудитории только из интернета (не пользуются газетой), это новая аудитория по сравнению с газетой.
• Сайт представляет полномасштабный региональный охват с возможностью сфокусировать предложения по любому региону России.
• Система рекламных продуктов и тарифная политика рассчитаны на самые разные потребности рекламодателей.

Скачать полную версию презентации можно здесь: Валерий Андреев

Мероприятие получило завершение работой дискуссионного клуба, целью которого являлась выработка индивидуальных рекламных стратегий для участников конференции. В зале прозвучало более 10 глобальных и актуальных вопросов.

Заседание дискуссионного клуба не завершилось формальным окончанием конференции, обсуждение перетекло в неформальную часть мероприятия за десертом и кофе.

Коммерческий директор информационного агентства "Татар-информ", Селиванов Н.Г о конференции:

«Организовано все было полезно и элегантно: спикеры были интересные, разные, иногда назидательны, а задававшие вопросы импульсивны, но умение и душевные качества ведущего - Олеси сводили на нет шероховатости. Организационно все было сделано так, что мало были заметны технические и протокольные службы - и все работало, а это говорит о хорошей и слаженной работе организаторов.
Искренне, еще раз благодарю.
С уважением, к Вам и Вашей работе»

Смотреть фотоотчёт »